Resumen de buceo:
- Burger King está lanzando una nueva campaña y posicionamiento de marca que vuelve a centrar la marca en torno a su mensaje clásico “Have it Your Way” mientras celebra la individualidad de los invitados y las ganancias diarias, según la información compartida con Marketing Dive.
- El reposicionamiento comienza con la campaña “Tú mandas”, que debuta el 10 de octubre y pone la promesa de personalización de la cadena al frente y al centro. Los anuncios incluyen una nueva versión del jingle “Have it Your Way”. Los mensajes aparecerán en los anuncios, así como en los restaurantes.
- El nuevo impulso se produce pocas semanas después de que la cadena QSR anunciara una revitalización de marca multimillonaria conocida como “Reclaim the Flame”. El plan aumenta drásticamente las inversiones en publicidad paga durante los próximos dos años.
Información de buceo:
“You Rule” es una obra de teatro sobre el QSR la mascota de la cadena y las famosas coronas de papel en un esfuerzo por transmitir el mensaje de que los invitados de Burger King son miembros de la realeza. Fue creado en sociedad con la nueva agencia creativa de registro de la cadena para los EE. UU., OKRP.
Los comerciales llenos de nostalgia muestran a los jóvenes que disfrutan de Burger King a su manera única mientras realizan actividades que disfrutan, como maquillarse o andar en bicicleta. Un remix del jingle “Have it Your Way”, que se introdujo por primera vez en la década de 1970, suena de fondo. La cadena Restaurant Brands International ha enfatizado durante mucho tiempo la preferencia del cliente en un esfuerzo por distinguirse de su rival McDonald’s.
“[The campaign] encarna nuestro propósito, adopta la individualidad y eleva Have It Your Way, algo por lo que nuestra marca siempre ha sido conocida, más allá de la pura personalización del producto”, dijo Tom Curtis, presidente de Burger King North America en un comunicado de prensa.
El impulso se produce cuando las ventas de Burger King están rezagadas con respecto a sus principales rivales, Wendy’s y McDonalds. En el segundo trimestre de este año, la cadena QSR reportó un crecimiento plano de las ventas en la misma tienda en EE. UU. “Reclaim the Flame”, que se presentó a principios de septiembre, es parte de un esfuerzo doble para aumentar la popularidad de la marca en los EE. UU. “Reclaim the Flame” destina $150 millones a iniciativas digitales y publicitarias, mientras que “Royal Reset” destina $250 millones en tecnología de restaurantes, equipos de cocina y otras actualizaciones.
Burger King ha realizado grandes esfuerzos en los últimos años para impulsar sus ventas y afinidad con los consumidores jóvenes. Recientemente revisó su lista de agencias y reveló esfuerzos llamativos vinculados a puntos críticos culturales, como las criptomonedas y los juegos. También ha realizado una inversión en opciones sin carne, incluido el Impossible Whopper.
