Resumen de buceo:
- Budweiser, producido por Anheuser-Busch InBev (AB InBev), lanzó su campaña de la Copa Mundial de la FIFA en 70 países, lo que la convierte en una de las mayores iniciativas de la marca, según información compartida con Marketing Dive.
- “The World Is Yours To Take” presenta a las superestrellas del fútbol Lionel Messi, Neymar Jr. y Raheem Sterling. La campaña comienza con un anuncio de héroe que presenta a los tres atletas corriendo con fanáticos de todo el mundo a través del túnel de jugadores hacia el campo.
- Budweiser también está lanzando una línea de latas de edición limitada con códigos QR que brindan a los fanáticos la oportunidad de ganar premios que incluyen boletos para partidos y entradas para ver fiestas organizadas por Budweiser. La cervecera también organizará experiencias en el sitio y lanzará un programa NFT.
Información de buceo:
Budweiser ha estado muy involucrada en el fútbol durante años y es la cerveza oficial de la Copa Mundial de la FIFA. Dado que el torneo de este año se llevará a cabo en Qatar, un país donde el alcohol está estrictamente regulado, la marca propiedad de AB InBev está buscando formas de seguir estando muy involucrada, con iniciativas tanto en el país anfitrión como en el extranjero.
Algunos de estos esfuerzos ponen el foco en la cerveza sin alcohol de la marca, incluso en el eslogan del anuncio de video y sirviendo Budweiser Zero en los estadios. El impulso general incluye a los EE. UU., donde el fútbol no goza de la misma popularidad que en otros países como Brasil y el Reino Unido.
“La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos deportivos más grandes del mundo y una oportunidad realmente única para reunir a todos los fanáticos del fútbol de todo el mundo una vez cada cuatro años”, dijo Todd Allen, vicepresidente global de marketing de Budweiser, en una entrevista con Marketing Dive.
El anuncio de video de 45 segundos se abre con una descripción general de la importancia del túnel del jugador. Luego, se ve a Messi, Neymar y Sterling liderando a fanáticos de diferentes edades, nacionalidades, etnias y habilidades a través del túnel mientras suena un remix del éxito de Tears for Fears “Everybody Wants to Rule The World”. Se ondean banderas de varios países, así como la Bandera del Orgullo LGBT. Se destaca su presencia en el comercial, ya que Qatar ha sido objeto de escrutinio por su persecución de las personas LGBT.
La organización de la Copa del Mundo en Qatar ha sido objeto de un intenso escrutinio, especialmente a medida que surgen informes sobre condiciones laborales terribles en las obras de construcción de estadios y denuncias de corrupción. Sin embargo, estas preocupaciones no han disuadido a los anunciantes de participar en el evento. Coca-Cola lanzó una campaña móvil en torno a la Copa del Mundo a principios de este mes.
“Cada mercado anfitrión brinda oportunidades y desafíos únicos e independientemente de la ubicación, comenzamos a planificar dos años antes del torneo para brindar la mejor experiencia posible a los fanáticos que asisten al torneo en persona”, dijo Allen. “Y trabajar con el evento deportivo más grande, la Copa Mundial de la FIFA, realmente nos permite conectar e impactar significativamente a nuestros clientes. Y creemos que el deporte y el fútbol pueden ser realmente un faro de cambio positivo en el mundo y estamos orgullosos de celebrar el deporte y los jugadores y, lo que es más importante, los aficionados”.
Los códigos QR no son nuevos para Budweiser. En agosto, la marca de cerveza lanzó una búsqueda del tesoro, con códigos QR que llevaban a los fanáticos a cajas de premios llenas de boletos para partidos, recuerdos firmados y otros premios. Budweiser también ha comenzado a invertir fuertemente en NFT, lanzando recientemente un NFT con la empresa digital de carreras de caballos Zed Run.
