Resumen de buceo:
- Bud Light seleccionó a Anomaly como agencia creativa para su negocio principal Bud Light Blue y The Martin Agency para manejar su extensa familia de marcas, incluido el agua mineral con gas, según los detalles compartidos en un correo electrónico con Marketing Dive.
- El sello Anheuser-Busch InBev primero puso su cuenta bajo revisión en junio después de trabajar con Wieden + Kennedy desde 2015. Wieden + Kennedy, que es independiente, se negó a participar en el proceso pero aún trabaja con otras marcas bajo el paraguas de AB InBev, incluida Michelob Ultra.
- El cambio de agencia de Bud Light se produce cuando la cerveza ligera celebra su 40 aniversario y sigue a una renovación de una asociación de larga data con la NFL. Bud Light también continúa invirtiendo en medios más incipientes como los deportes electrónicos que podrían requerir un pensamiento creativo diferente.
Información de buceo:
Se están produciendo grandes cambios creativos en Bud Light a medida que el especialista en marketing se adapta a los gustos cambiantes de los consumidores y a un panorama de medios alterado. La búsqueda de una nueva agencia por parte de la marca AB InBev ha sido observada de cerca desde que comenzó la revisión a principios de este verano, y el titular Wieden + Kennedy renunció a una oferta para retener el negocio.
Se produce una reorganización cuando Bud Light celebra un aniversario histórico y busca consolidar una participación en canales emergentes, como juegos y deportes electrónicos. AB InBev también ha realizado movimientos que podrían afectar la estrategia de marketing de Bud Light. En junio, el gigante cervecero renunció a la exclusividad de la publicidad de alcohol en torno al Super Bowl, cargo que ocupó durante más de tres décadas. El comercializador continuará publicando comerciales en torno al gran juego y seguirá siendo el patrocinador oficial de cerveza y agua mineral de la NFL.
En lugar de elegir un socio para dirigir la visión de toda su cartera, Bud Light está dividiendo las funciones entre su cerveza ligera principal y una línea más amplia de productos. Anomaly es propiedad de Stagwell mientras que The Martin Agency es parte de Interpublic Group of Companies. El enfoque de agencia dual habla de la creciente importancia de las ofertas que no son de cerveza y también sugiere que esas apuestas podrían beneficiarse de su propia estrategia especializada. Bud Light Seltzer se erige como el No. 3 seltzer en la industria.
AB InBev se ha centrado más en su iniciativa Beyond Beer a medida que los consumidores se inclinan hacia alternativas como el agua mineral con gas y los cócteles listos para beber. La empresa en abril nombró a Marcel Marcondes, un ejecutivo clave en la unidad Beyond Beercomo CMO global.
Otras áreas de fortaleza de AB InBev incluyen cervezas mejores para usted, con Michelob Ultra como uno de los productos de más rápido crecimiento de la cervecera. Bud Light Next, una cerveza sin carbohidratos presentada a principios de este año con un sabor que ha sido comparado con agua mineralestá dirigido a consumidores veinteañeros y se posiciona en torno a conceptos como el metaverso.
La noticia marca un cambio de guardia para Bud Light. Wieden + Kennedy diseñó algunas de las campañas más icónicas de la marca, como una serie de anuncios de temática medieval centrados en la frase sin sentido “Dilly Dilly”. El eslogan tomó vida propia como un meme viral y, finalmente, presentó un vínculo con “Game of Thrones” en la cima de la popularidad del programa de HBO. Pero marketing inteligente no hizo mucho para compensar la caída de las ventas en medio de un declive más amplio para la categoría de cerveza.
Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida en los EE. UU., con una participación del 12,69 % en la categoría, según datos de IRI. La marca ha seguido trabajando en estrecha colaboración con la NFL, pero también ha ampliado su ámbito de marketing deportivo.
En junio, firmó como patrocinador de la promotora de boxeo Top Rank. Al mismo tiempo, Bud Light ha atendido a bases de fans menos tradicionales como los jugadores, con un canal de Twitch dedicado y el respaldo de eventos competitivos en torno a títulos que incluyen “League of Legends”, “Overwatch” y la franquicia NBA 2K.
