Resumen de buceo:
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Bud Light está anunciando el regreso del fútbol profesional con una campaña de “Kickoff Beers” centrada en abrir la primera lata el día del partido. según un comunicado de prensa. Fue desarrollado con la agencia interna DraftLine, dijo un representante.
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Los deportistas Travis Kelce y George Kittle protagonizan un nuevo spot que mezcla el sonido nítido de una apertura de Bud Light en el tema clásico de la NFL. Una versión de 15 segundos de la creatividad se está ejecutando a nivel nacional durante toda la temporada.
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Bud Light también está reembolsando los costos de cerveza para los primeros 50 fanáticos que twittean su Cash App en su cuenta con los hashtags #KickoffBeers y #Sweepstakes antes del inicio de cada domingo de esta temporada. El empaque personalizado del equipo y un token no fungible (NFT) completan la campaña en medio de una reorganización de la estrategia creativa de la marca.
Información de buceo:
Bud Light está entrando en la temporada de la NFL con una campaña que juega con los placeres sensoriales de abrir una cerveza fresca. Los nuevos anuncios señalan que los fanáticos han pasado 200 días sin fútbol profesional adecuado, generando anticipación por el regreso de las puertas traseras y las fiestas de observación.
Para fomentar ese tipo de reuniones, Bud Light está realizando promociones semanales a través del servicio de pagos móviles Cash App que ayudan a 50 consumidores que se mueven rápidamente a cubrir sus costos de cerveza. El especialista en marketing también organizará un brindis inaugural en persona en el enfrentamiento entre los Miami Dolphins y los New England Patriots el 11 de septiembre.
Los comerciales muestran empaques personalizados que son un componente importante del marketing minorista de Bud Light en torno al fútbol profesional. La marca AB InBev, un patrocinador de la NFL desde hace mucho tiempo, trajo de vuelta latas hechas a la medida del equipo en 24 ciudades participantes por tiempo limitado, junto con empaques de edición limitada que muestran el logotipo del escudo de la liga. Las cervezas del equipo llevan cánticos y frases específicas de esos fandoms.
Bud Light está transfiriendo el concepto a los canales digitales a través de un lanzamiento de NFT como parte de su asociación con la NFL. Cada pieza de la colección “Bud Light x NFL Ultimate Fandom” refleja el empaque del mundo real, brindando a los propietarios recuerdos digitales de los 32 equipos de la liga. Los tokens también dan acceso a un torneo pick’em de sobrevivientes con premios que incluyen mercadería, cerveza por valor de un año y boletos para el próximo Super Bowl.
“Kickoff Beers” llega cuando Bud Light y la empresa matriz Anheuser-Busch InBev ajustan su estrategia creativa. Bud Light lo anunció recientemente seleccionó dos nuevas agencias creativas, separándose de Wieden + Kennedy después de siete años. Anomaly se está haciendo cargo del negocio principal de Bud Light, mientras que The Martin Agency se encarga de las extensiones de marca, como sus ofertas de agua mineral, un aspecto cada vez más clave de la agenda de crecimiento de AB InBev. DraftLine, una unidad de marketing interna, encabezó “Kickoff Beers”.
AB InBev esta temporada también renuncia a la exclusividad de la publicidad de bebidas alcohólicas alrededor del Super Bowl, una posición que ha ocupado durante más de tres décadas. El gigante cervecero continuará produciendo anuncios para el gran juego y seguirá siendo el patrocinador oficial de cerveza y agua mineral de la NFL, pero se enfrentará a jugadas más agresivas de los competidores. El principal rival Molson Coors ya planea postularse al menos un anuncio durante el Super Bowl LVII en febrero.
