Resumen de buceo:
- Apple notificó a los desarrolladores sobre las nuevas ubicaciones de búsqueda que llegaron a su mercado de aplicaciones a tiempo para las vacaciones, informó CNBC.
- Las operaciones de venta de anuncios del fabricante del iPhone giran en torno a la App Store, que hasta la fecha ha ofrecido una pequeña cantidad de inventario. Si bien los detalles no están claros sobre las últimas incorporaciones, la firma dijo en julio que expandiría los anuncios a la página principal de la App Store y en forma de ubicaciones patrocinadas bajo el banner de recomendaciones en las páginas de productos de la aplicación.
- Apple aún tiene que dar un gran impulso a la publicidad digital, pero eso podría cambiar pronto en medio de los rumores sobre las juergas de contratación y las ambiciones de construir herramientas de tecnología publicitaria más sólidas. Otros operadores de redes publicitarias han promovido funciones de búsqueda en preparación para el cuarto trimestre.
Información de buceo:
La adición de algunas unidades nuevas de Apple a su línea de anuncios de búsqueda puede parecer un pequeño avance, pero muestra que la compañía aumenta sus ambiciones publicitarias en un punto de transición para el marketing digital, uno en el que el fabricante del iPhone ha desempeñado un papel fundamental en la sacudida del negocio. .
La tienda de aplicaciones actualmente solo tiene algunas ubicaciones de medios pagados en la pestaña de búsqueda principal y en las páginas de resultados de búsqueda. Pero la empresa de tecnología a principios de este verano sugirió que integraría anuncios en la página principal de la plataforma, llamada pestaña Hoy, así como en la sección “También te podría gustar” de las páginas de productos que envían recomendaciones a los usuarios. Apple organizará un seminario web para desarrolladores el 21 de septiembre para analizar más a fondo los cambios en los anuncios de búsqueda, según CNBC.
Un impulso más serio en la búsqueda llega a tiempo para el cuarto trimestre típicamente ocupado, donde se espera que los especialistas en marketing se centren más en el marketing de rendimiento este año. Walmart, que también está considerando la monetización de los medios digitales como un mayor impulsor de ingresos, a principios de esta semana dijo que haría un formato de anuncio que impulsaría los productos a la parte superior de los resultados de búsqueda como una función de autoservicio para las fiestas.
La búsqueda se ha mantenido como un área constante de inversión, ya que otros sectores de la tecnología digital se enfrentan a factores macroeconómicos, como la inflación y los cambios en los mandatos de privacidad. Insider Intelligence pronostica que el gasto en publicidad de búsqueda en los EE. UU. alcanzará los $ 99 mil millones en 2022, un aumento del 28.6%.
Las crecientes apuestas de Apple en los anuncios se han recibido con cierto escrutinio, ya que los cambios de privacidad impuestos por la compañía han paralizado a los rivales con los que podría competir por los dólares de la marca.
El año pasado, Apple implementó un marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) que dificulta la orientación y la medición de campañas móviles. ATT, que alcanzó la adopción masiva en junio de 2021, ha tenido un impacto agudo en los gigantes tecnológicos que dependen de la publicidad móvil como Meta Platforms y Snap Inc. Meta, que opera Facebook e Instagram, ha dicho que podría perder hasta $ 10 mil millones en ingresos debido a vientos en contra derivados de ATT este año.
Un estudio reciente de Appsumer, el brazo de información sobre el rendimiento de la empresa de tecnología publicitaria móvil InMobi, indica que ATT al mismo tiempo ha beneficiado a Apple Search Ads (ASA). La adopción de ASA creció cuatro puntos porcentuales entre los anunciantes durante el año pasado, mientras que la adopción de los servicios de Meta cayó tres puntos porcentuales. Por su parte, el share-of-wallet de ASA aumentó cinco puntos porcentuales para alcanzar un 15% de participación de mercado.
