La victoria de los Buffalo Bills sobre Los Angeles Rams el 8 de septiembre marcó el inicio oficial de la temporada de la NFL que, como en años anteriores, está acompañada por los vendedores que aumentan la publicidad relacionada con el fútbol en su búsqueda de crear conciencia entre los fanáticos del deporte favorito de Estados Unidos. Sin embargo, esta temporada parece ser cualquier cosa menos típica para los especialistas en marketing, ya que la NFL lidia con los cambios demográficos y los experimentos con la transmisión.
Hasta ahora, estos cambios no parecen estar asustando a los anunciantes, ya que Fox casi agotó los espacios comerciales para el Super Bowl LVII antes de que comenzara la temporada. Pero los anunciantes antiguos y nuevos han actualizado su enfoque de la publicidad de la NFL, poniendo un mayor énfasis en la conexión de los fanáticos en lugar de enfocarse en el poder de las estrellas de los jugadores populares. Las campañas de Pepsi, Snickers y Bud Light han incluido concursos e iniciativas en las redes sociales. Tales impulsos, como el programa “Error de novato” de Snickers, no solo recopilan datos valiosos de los clientes, incluidos correos electrónicos y edades, sino que también tienden a generar publicidad en las redes sociales.
Durante mucho tiempo, las marcas han colocado a los atletas al frente y en el centro de los anuncios de fútbol, como los anuncios de Subway de Tom Brady y los legendarios comerciales “All Star” de Miller Lite. Si bien muchas de las campañas de la NFL en lo que va de la temporada también incluyen jugadores, los atletas tienden a ser casi secundarios al aspecto de fanáticos. Los fanáticos están al frente y al centro, no son atletas. Una excepción notable es una campaña de la cadena de pizzerías Little Caesars. El evento marca el primero como patrocinador de la liga, tomando el relevo de Pizza Hut. El anuncio de la cadena presenta en gran medida al mariscal de campo de Los Angeles Rams, Matthew Stafford, y recuerda a un anuncio más tradicional de la NFL.
El enfoque en la conexión de los fanáticos y las redes sociales puede ser indicativo de la fragmentación de los espectadores, incluido el debut de “Thursday Night Football” en Amazon Prime Video el 15 de septiembre. A medida que los anunciantes compiten por la atención de los espectadores, tener presencia tanto en las pantallas de televisión como en las redes sociales puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca. Una presencia saludable en las redes sociales invita a la interacción de los fanáticos y es una pieza central de muchas campañas previas a la temporada. “Errores de novato” de Snickers parece hecho para las redes sociales, ya que se alienta a los fanáticos a compartir errores vergonzosos para tener la oportunidad de ganar premios.
A continuación, Marketing Dive ha reunido algunas de las campañas y desarrollos de marca más importantes en torno a la NFL que muestran cómo está evolucionando el espacio.
