Loyal 9 de Diageo destaca cualidades sin efervescencia en la primera campaña nacional

Loyal 9 de Diageo destaca cualidades sin efervescencia en la primera campaña nacional


Resumen de buceo:

  • Loyal 9 Cocktails se asoció con el presentador de programas de entrevistas nocturnos y comediante Ziwe Fumudoh para su primera campaña nacional, que se emitirá en plataformas digitales y de redes sociales, según un comunicado de prensa.
  • La línea de bebidas enlatadas de vodka y limonada está poniendo su falta de efervescencia al frente y al centro. Durante los anuncios de 30 y 15 segundos, Ziwe usa su conocido estilo de interrogatorio para preguntar a los bañistas si prefieren ingredientes reales y bebidas sin gas.
  • La campaña se produce cuando la industria de los cócteles prefabricados sigue creciendo a raíz de la COVID-19, ya que los consumidores buscan alternativas a la cerveza. Los consumidores también buscan alternativas de agua mineral fuerte, y las ofertas de limonada con alcohol y té helado son cada vez más populares.

Información de buceo:

Loyal 9, que fue adquirida por Diageo el año pasado, confía en que los consumidores quieran deshacerse de la efervescencia que se encuentra comúnmente en los cócteles alcohólicos enlatados y los refrescos. La campaña nacional presenta a la comediante Ziwe, conocida por sus comentarios políticos y sociales directos, en un intento de llegar a los consumidores más jóvenes de una manera identificable.

En los anuncios, Ziwe enfatiza que la bebida está hecha con vodka y limones reales, comparándolo con ver una puesta de sol real versus mirar fotos de una en las redes sociales. La estrella también investiga a los consumidores sobre su opinión sobre la palabra “efervescente” para resaltar cuántas personas prefieren las bebidas sin gas.

La limonada de vodka está actualmente disponible en cuatro sabores: limonada, limonada de sandía, limonada y té helado y limonada de bayas mixtas. La campaña juega con la falta de carbonatación de la bebida, que pretende darle la sensación de una limonada tradicional en lugar de una gaseosa. Mientras que Loyal 9 contiene 9% ABV – más alto que el de muchas cervezas de marca – se jacta de tener un sabor distintivo a limonada.

La marca también está utilizando su naturaleza no carbonatada e ingredientes frescos para promover la “realidad”. Ziwe enfatiza repetidamente los ingredientes del cóctel durante el anuncio en un intento de llegar a los consumidores conscientes de la salud. El enfoque podría resonar a medida que la demanda de seltzers, que alguna vez aumentó, se esfuma.

El impulso se produce cuando otras marcas han lanzado con éxito bebidas alcohólicas a base de limonada. Molson Coors lanzó recientemente una campaña de marketing pagada para Simply Spiked Lemonade, una versión alcohólica de la bebida Simply que salió a la venta en junio. El esfuerzo jugó con el 21.er aniversario de la marca Simply, aludiendo a que esa es la edad legal para beber en los EE. UU.

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