Los esfuerzos masivos de marketing de Crypto han atraído a pocos inversores nuevos

Los esfuerzos masivos de marketing de Crypto han atraído a pocos inversores nuevos


Comentario

Durante el año pasado, empresas de criptomonedas como FTX, Coinbase y Crypto.com han desembolsado decenas de millones de dólares para atraer nuevos clientes. “La fortuna favorece a los valientes”, dijo Matt Damon en un anuncio de televisión de Crypto.com mientras intentaba inducir a los estadounidenses a abrir sus billeteras digitales.

Ahora se ha devuelto un estudio de cuán exitosos fueron, y los expertos dicen que es revelador: no tuvo éxito en absoluto. La cantidad de personas que invirtieron en criptomonedas no se ha expandido desde septiembre pasado antes de que comenzara el impulso, según el estudio, dirigido por Pew Research Center.

Los resultados, publicados el martes, se basan en una encuesta inicial en septiembre. En ese entonces, los investigadores de Pew preguntaron a 10,371 estadounidenses si “alguna vez habían invertido, intercambiado o usado una criptomoneda”. Alrededor del 16 por ciento de los estadounidenses dijeron que sí.

El mes pasado, la organización sin fines de lucro le hizo la misma pregunta a otro grupo de muestra, un poco más pequeño, de 6,034 estadounidenses. Y nuevamente, el 16 por ciento dijo que había invertido o negociado en la moneda alternativa.

Los resultados sugieren que, a pesar de las numerosas campañas ostentosas de los criptointereses, la gran mayoría de los estadounidenses siguen siendo inmunes a sus argumentos de venta.

“Es bastante sorprendente que a pesar de toda la conmoción espectacular en torno a las criptomonedas en el último año, la cantidad de personas que invierten o comercian con criptomonedas no se ha movido”, dijo Lee Rainie, director de investigación de Internet y tecnología del Pew Research Center, quien encabezó el proyecto. estudiar. “Los intentos de atraer nuevos compradores al mercado no parecieron mover la aguja en absoluto”.

El final de 2021 y principios de 2022 vieron una ráfaga de esfuerzos de reclutamiento a medida que las empresas de criptomonedas intentaban atraer inversores minoristas. La salud a largo plazo del mercado depende en gran parte de los nuevos jugadores que estén dispuestos a registrarse en los intercambios y comprar monedas digitales.

Varias semanas después del debut del comercial de Damon en octubre, Crypto.com anunció un acuerdo de derechos de nombre para el Staples Center de Los Ángeles. En febrero, el impulso estaba en pleno efecto. Tres plataformas comerciales, Crypto.com, FTX y Coinbase, cada una compró tiempo de transmisión del Super Bowl que, según se informa, costaba $ 6.5 millones por 30 segundos.

Los anuncios estaban dirigidos a una amplia franja de estadounidenses: FTX, por ejemplo, alentó a los aproximadamente 100 millones de espectadores del juego a no “ser como Larry”, refiriéndose a la estrella tecnoescéptica del anuncio Larry David, y en cambio a invertir en criptomonedas. .

Los resultados de la encuesta validan las críticas de los criptoescépticos de que las monedas carecen de valor inherente y dependen indebidamente de traer nuevos inversores para enriquecer a los antiguos.

“Que el espacio de las criptomonedas, a pesar de una tonelada de publicidad, se haya quedado sin nuevos retoños no es tan sorprendente para mí”, dijo Nicholas Weaver, un experto en seguridad informática de la Universidad de California en Berkeley, quien a menudo ha planteado tanto un problema financiero y caso ético nuevamente inversión criptográfica. “Aunque nace un tonto cada minuto, sigue siendo un grupo limitado de tontos”.

El estudio de Pew señala que “esta falta de cambio general se produce a pesar de la gran atención que se presta a las criptomonedas en las noticias”.

Sin embargo, no todos los analistas aceptaron los hallazgos de Pew. “Cuestiono la investigación”, dijo Edward Moya, analista senior de mercado de la empresa de investigación y comercio de criptomonedas Oanda. “Lo que he visto durante el último año es un grupo muy diverso de personas (abogados, enfermeras, médicos, profesores) que muestran un gran interés en las criptomonedas, especialmente a principios de 2022, cuando muchos de ellos compraron por primera vez. ”

Los entusiastas de las criptomonedas dicen que los estudios pueden subrepresentar a los inversores en criptomonedas, porque no todos quieren decirle a un interrogador que han invertido y porque los estudios no buscan los bolsillos de los que tienen más probabilidades de invertir. Rainie dijo que Pew tomó medidas rigurosas para lograr una representación proporcional en varios grupos raciales, de género y económicos.

Los líderes de la industria advierten que los nuevos grupos de inversores podrían ser aún más difíciles de encontrar en los próximos meses. En una llamada de ganancias este mes, Coinbase, el intercambio de criptomonedas que cotiza en bolsa, que finalizó 2021 con 11,4 millones de usuarios activos mensuales, dijo que esperaba terminar el año con entre 7 y 9 millones de usuarios activos mensuales.

Moya dijo que incluso si los inversores minoristas se retiran tras la reciente caída, los criptomercados podrían verse impulsados ​​por inversores institucionales, que son más propensos a para comprar después de un accidente.

El estudio de Pew también examinó los datos demográficos y descubrió que tampoco había cambiado mucho durante el último año. Al igual que en septiembre, los adultos mayores de 50 años tenían solo una cuarta parte de probabilidades de invertir en criptomonedas que los adultos menores de 30 años, mientras que los hombres tenían 2,5 veces más probabilidades que las mujeres de invertir dinero en criptomonedas.

El estudio también encontró que todas las campañas de marketing no hicieron mucho para aumentar la conciencia criptográfica general. En septiembre pasado, el porcentaje de quienes dijeron que no habían escuchado “nada en absoluto” sobre las criptomonedas fue del 14 por ciento. Para este verano, después de toda la atención de los medios, las filas de los criptoignorantes se habían reducido en solo un punto porcentual, al 13 por ciento.

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