Los consumidores de regreso a la escuela esperan descuentos

Los consumidores de regreso a la escuela esperan descuentos


Resumen de buceo:

  • El efecto de la inflación en el comportamiento del consumidor ha afectado el gasto de regreso a la escuela, ya que tales compras han rezagado en ventas de otros bienes, según una investigación del Grupo NPD. El gasto de regreso a la escuela está por debajo del año pasado, mientras que otras ventas de mercancías generales aumentaron un 4% año tras año, dijo NPD.

  • A principios de la temporada, artículos como botellas de agua y artículos de arte se encontraban entre las compras relacionadas con la escuela de más rápido crecimiento, dijeron los investigadores de NPD. Pero ese gasto no logró seguir el ritmo del crecimiento en productos de belleza y relacionados con automóviles, dijeron..

  • Un poco más del 40% de los que se abstuvieron de hacer las compras para el regreso a clases esperaban descuentos, según NPD. Es posible que estén esperando el Día del Trabajo, ya que el 45 % de los que planean comprar durante el fin de semana de rebajas dice que comparará precios, mientras que el 31 % se abastecerá de artículos en oferta, el 18 % esperará a que un artículo esté en oferta y El 29% comprará solo lo necesario, según una investigación de Numerator.

Información de buceo:

La escuela está en marcha en muchas áreas, pero los estudiantes pueden estar comenzando el año menos equipados ya que sus padres posponen muchas compras para contener sus presupuestos familiares y concentrarse en otras áreas. Durante el verano, eso incluyó invertir dinero en viajes y otras actividades sociales, según Marshal Cohen, asesor jefe de la industria minorista de NPD.

“Los consumidores están equilibrando su regreso a la escuela, el trabajo y las actividades sociales, al tiempo que conservan algunos comportamientos relacionados con la pandemia y priorizan sus compras en consecuencia”, dijo en un comunicado.

Este comportamiento continúa con una nueva tradición de consumidores que distribuyen sus compras de temporada, según Cohen. En 2020, en el punto álgido de la pandemia y antes de que las vacunas estuvieran disponibles, los minoristas lanzaron ofertas tempranas, lo que le quitó algo de energía al Black Friday.

“Este es otro ejemplo de compras aquí y ahora que conducen a picos de gastos minoristas menos profundos, con ventas realizadas durante un período de tiempo más largo”, dijo Cohen sobre la temporada de regreso a clases de este año. “Los consumidores todavía están gastando en diversión de verano, y el enfoque de regreso a la escuela aún tiene que ponerse en marcha, pero lo hará”.

Los minoristas ya están recurriendo a las promociones para impulsar las ventas, dijo Cohen. Ese podría ser el nombre del juego en el comercio minorista durante el resto del año, ya que los consumidores buscan ofertas e incluso cambian de marca.

“Si bien los minoristas claramente han comenzado a usar promociones para generar más ventas, los especialistas en marketing deben continuar atrayendo la aceleración de las compras de regreso a la escuela en general y crear cierta urgencia para la indumentaria, la tecnología y otros rezagados de alto volumen”, dijo Cohen. .

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