Los anuncios del metro del NYT desbloquean Spelling Bee en una campaña con un propósito

Los anuncios del metro del NYT desbloquean Spelling Bee en una campaña con un propósito


Resumen de buceo:

  • La división de juegos del New York Times está ejecutando una campaña digital fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés) en trenes subterráneos y plataformas en la ciudad de Nueva York para promocionar su título Spelling Bee, según un anuncio.
  • El esfuerzo presenta códigos QR que llevan a los jugadores al concurso de ortografía diario, junto con sugerencias y consejos para resolver el rompecabezas. Por cada persona que comparta un estado de “genio” o “abeja reina” usando el hashtag #beetime y etiquetando a @nytgames, la compañía donará $1 (hasta $500,000) a First Book, que distribuye recursos educativos a los necesitados.
  • Los juegos del New York Times, algunos de los cuales solo están disponibles a través de una suscripción, se han convertido en una fuente clave de ingresos y compromiso a medida que los juegos móviles crecen en popularidad y rentabilidad.

Información de buceo:

Con los trabajadores de la ciudad de Nueva York regresando a la oficina, al menos parte del tiempo, la oportunidad de aumentar el compromiso está aumentando. New York Times Games tiene como objetivo hacer que el viaje sea un poco más interesante con una nueva campaña centrada en su juego de rompecabezas Spelling Bee que pide a los jugadores que formen tantas palabras como sea posible usando siete letras.

El regreso a los desplazamientos brinda la oportunidad de llegar a una audiencia cautiva de empresarios y estudiantes con tiempo extra disponible. Permitir un fácil acceso a los juegos diarios de The New York Times es una forma sencilla de aumentar el compromiso con una de las funciones más populares de la empresa y potencialmente impulsar las suscripciones. El editor también está vinculando un componente de contenido generado por el usuario de la campaña a una causa benéfica.

Según un nuevo estudio de Outfront, un socio del Times, casi las tres cuartas partes (72 %) de los trabajadores de oficinas corporativas de la ciudad de Nueva York están de vuelta en la oficina, ya sea a tiempo completo o siguiendo un horario híbrido. Además, el número de pasajeros del metro se ha recuperado al 83 % de los niveles previos a la pandemia.

Como ejemplo del valor de los juegos para la empresa, el Times compró el popular juego Wordle en enero por una cantidad que se reveló como “en las siete cifras bajas”. En un informe de ganancias posterior, el editor dijo que el juego atrajo a “decenas de millones de nuevos usuarios sin precedentes” e impulsó la mejor cuarta parte de los nuevos suscriptores netos a su oferta de juegos.

Muchos de los juegos, incluidos Spelling Bee, Letter Boxed, Tiles y Vertex, están disponibles solo a través de una suscripción especial. A $5 al mes (o $40 al año) y distinta de la suscripción tradicional de noticias digitales de la compañía, la sección de Juegos ha demostrado ser una fuente confiable de ingresos para la compañía.

Si bien otros juegos como Wordle actualmente son gratuitos para los no suscriptores, es posible que encuentren su camino detrás del muro de pago en algún momento. Palabra esta semana comenzó a publicar anuncios en su versión de escritorio, con el comercializador de equipaje Rimowa como patrocinador debut.

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