Kraft Heinz y Danone enriquecen los datos propios a través de la asociación IRI y LiveRamp

Kraft Heinz y Danone enriquecen los datos propios a través de la asociación IRI y LiveRamp


Resumen de buceo:

  • El proveedor de datos minoristas IRI amplió su asociación con la plataforma de datos LiveRamp para permitir que los especialistas en marketing colaboren y enriquezcan sus datos propios, según un comunicado de prensa. Tanto Kraft Heinz como Danone utilizan la plataforma Safe Haven de LiveRamp para acceder a los datos de nivel de transacciones y segmentos de IRI.

  • En un anuncio separado, IRI amplió su asociación con Epsilon de Publicis Groupe que conecta los datos de transacciones de IRI para clientes CPG con la solución Core ID de Epsilon y la tecnología de sala limpia PeopleCloud Prospect. La asociación permite a las marcas de CPG crear ecosistemas de datos de circuito cerrado para obtener información, activación, medición y más.

  • Las asociaciones ampliadas de IRI con LiveRamp y Epsilon demuestran cómo los proveedores de datos están impulsando sus ofertas para CPG y otros vendedores que buscan enriquecer sus datos propios en medio de un panorama de privacidad de datos más estricto.

Información de buceo:

IRI, que recientemente se fusionó con The NPD Group para impulsar su posición como proveedor de datos, análisis y tecnología, ha anunciado un par de asociaciones ampliadas que buscan satisfacer las necesidades cambiantes de los vendedores en torno a los datos de consumidores y minoristas. Un elemento central de la oferta de IRI son los datos de transacciones de 45 millones de hogares, junto con IRI ProScores, sus datos patentados de audiencia de propensión basada en compras.

La asociación con LiveRamp gira en torno a su entorno de colaboración de datos centrado en la privacidad, llamado Safe Haven, y permite a los especialistas en marketing mejorar la planificación, la orientación, la activación y la medición en torno a audiencias y datos propios. Los líderes de CPG, Kraft Heinz y Danone, usan Safe Haven para acceder a los datos de nivel de transacciones y segmentos de IRI. Kraft Heinz requiere datos de alta calidad como parte de su transformación digital en curso, según el científico de datos de la empresa Greg Younkie.

“Nos enfocamos en crear una disciplina de circuito cerrado para adquirir continuamente datos propios a escala, enriqueciéndolos constantemente con datos de terceros e implementando el aprendizaje automático para identificar combinaciones de orientación, mensajes, ubicación y creatividad para impulsar el marketing personalizado. “, dijo Younkie en el comunicado de prensa.

Del mismo modo, Danone está buscando una manera de encontrar a los clientes adecuados en medio de las crecientes preocupaciones sobre la seguridad y la privacidad de la información y la eventual desaprobación de las cookies de terceros, y ha visto una mejor precisión de orientación y un mayor retorno de la inversión publicitaria con la asociación IRI-LiveRamp, explicó Manuel Cimarosti, director de medios, estrategia de datos y análisis de medición de Danone, en el comunicado de prensa. En julio, Google volvió a retrasar la desactivación de las cookies de terceros en Chrome, pero ha continuado el desarrollo de ID alternativos y entornos sin cookies.

Los comercializadores de CPG también pueden aprovechar la asociación ampliada de IRI con Epsilon de Publicis Groupe que conecta la solución de identificación de la empresa de marketing de datos con los datos de transacciones de IRI dentro de su entorno de sala limpia. Los especialistas en marketing de CPG pueden crear ecosistemas de circuito cerrado para obtener información, desarrollo de audiencia, activación y medición. La semana pasada, IRI se asoció con InfoSum en torno a su solución de sala limpia. Las salas limpias han visto una mayor inversión y adopción a medida que los especialistas en marketing, las agencias y sus socios buscan formas de aprovechar y enriquecer los datos de manera segura para la privacidad.

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