Keystone Light fortalece la presencia en los medios y los lazos rurales para luchar contra los rivales

Keystone Light fortalece la presencia en los medios y los lazos rurales para luchar contra los rivales


Resumen de buceo:

  • Keystone Light, propiedad de Molson Coors, está ampliando su asociación con la marca de estilo de vida de caza Realtree y aumentando su presencia en los medios en un esfuerzo renovado por ganar el apoyo de los consumidores rurales, según un comunicado de prensa.
  • El esfuerzo, denominado “Smooth is in Our Nature”, implica un patrón de camuflaje personalizado creado por Realtree para que la cerveza aparezca en la mercancía y el empaque oficiales. El camuflaje también aparecerá en la publicidad en la tienda.
  • Además, Keystone Light lanzará su campaña televisiva nacional más grande en años, con un enfoque en los canales de carreras y deportes. También está aumentando sus esfuerzos de marketing de influencers, centrándose en personalidades vinculadas a la caza y la pesca.

Información de buceo:

La última campaña de Keystone representa un vínculo continuo con la marca de cerveza económica y la marca de estilo de vida de caza Realtree y busca integrar aún más su producto en el estilo de vida al aire libre. Keystone se ha enfocado durante mucho tiempo en una base de consumidores rurales, con más de la mitad de las ventas de cerveza en áreas rurales, por IRI datos. La campaña también podría señalar un intento de avivar la competencia por la notoriedad contra rivales como Anheuser-Busch InBev-propiedad Busch Light a medida que se avecinan temores de una recesión y los consumidores contemplan compras menos costosas.

Diseñado para viajes de caza y pesca, la mercancía de camuflaje incluye sombreros, camisas, ropa exterior y un fumador, entre otros artículos, y está disponible en la tienda de comercio electrónico recientemente lanzada de Keystone Light. El patrón también aparecerá en los paquetes de 15, 24 y 30 unidades de Keystone Light. A partir del 1 de septiembre, los fanáticos podrán participar para ganar productos a través de las redes sociales o escaneando la publicidad en la tienda, lo que permitirá a la marca acceder a los datos de los clientes.

“Queremos asegurarnos de conectarnos lo más cerca posible con nuestros fans principales de Keystone Light. No vamos tras influencers masivos. Queremos apoyar a las personas en las que se confía en las comunidades rurales cotidianas, hablando sobre cómo arreglar algo o organizar el evento perfecto”, dijo Matt Lafferty, gerente de marketing de Keystone Light en un comunicado de prensa.

Para involucrar aún más a los consumidores rurales, Keystone está aumentando su compra de TV y centrándose en los canales con mayor probabilidad de ser vistos por el grupo, incluidos los canales de transmisión populares. La marca también aumentará los esfuerzos de marketing de influencers, una táctica que continúa ganando terreno con el aumento de contenido y videos que se pueden comprar.

Keystone Light ha intentado durante mucho tiempo cultivar seguidores devotos, especialmente entre aquellos en comunidades rurales y al aire libre. La lealtad del comprador es una parte esencial de su negocio, ya que casi la mitad de la cerveza que consumen los consumidores de Keystone Light es Keystone Light, según Molson Coors. Molson Coors también está tratando de promocionar la bebida como la alternativa económica a Busch Light. Los dos tienen un precio cercano, con un paquete de 30 Busch Light por $ 20.99 y un paquete de 30 Keystone Light por $ 19.99.

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