Facebook cerrará la función de compras en vivo

Facebook cerrará la función de compras en vivo


Resumen de buceo:

  • El 1 de octubre, Meta cerrará la función de compras en vivo en Facebook, según una publicación de la compañía.
  • La compañía declaró que “los comportamientos de visualización de los consumidores están cambiando a videos de formato corto”, lo que obligó a Meta a enfocarse más en el formato de video Reels en Facebook e Instagram. Sin embargo, la funcionalidad de compras en vivo permanecerá en Instagram, según la publicación.
  • Los usuarios aún podrán usar el video de Facebook Live, pero ya no podrán crear listas de reproducción de productos o etiquetar productos en la transmisión en vivo.

Información de buceo:

A principios de año, se habló mucho sobre el potencial de que las compras en vivo se hicieran populares en los EE. UU., un formato de comercio que ya tiene éxito en China. Meta no parece compartir esa confianza, al menos para su plataforma de Facebook.

El fuerte énfasis en la utilización de Reels dentro de la publicación de la empresa se produce en medio de una mayor inversión en el formato. Meta realizó una variedad de cambios en su plataforma de Instagram el mes pasado, incluida una función de prueba para Reels de pantalla completa en el feed de Instagram.

En respuesta a las quejas de los usuarios sobre los nuevos cambios en la plataforma, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, declaró en un video de Instagram el mes pasado: “Necesito ser honesto. Creo que cada vez más Instagram se convertirá en video con el tiempo”.

Sin embargo, esto ciertamente no es el final del comercio social en las plataformas Meta, ya que la compañía se ha estado inclinando hacia nuevas funciones y canales de compras durante meses. Instagram lanzó una nueva función de pago en el chat para que la utilicen las pequeñas empresas en julio, y en abril amplió la función de etiqueta de producto a todos los usuarios. Meta también ha experimentado con la venta minorista física, celebrando el aniversario de la tienda de Instagram con una tienda emergente en la ciudad de Nueva York en mayo. Además, Meta abrió su primera tienda minorista para vender equipos de realidad virtual en California este año.

¿Está dando sus frutos la apuesta por el comercio social y la realidad virtual? El informe de ganancias del segundo trimestre de Meta en julio mostró que la utilidad neta del trimestre cayó un 36 % a alrededor de $ 6.7 mil millones, los ingresos totales cayeron un 1 % y la utilidad operativa cayó un 32 % año tras año. Según se informa, la compañía también está considerando su primera venta de bonos, según Bloomberg.

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