El piloto del minijuego de TikTok alude al resurgimiento de los juegos sociales

El piloto del minijuego de TikTok alude al resurgimiento de los juegos sociales


Hace años, juegos sociales como “FarmVille” cambiaron la forma en que las personas se conectaban con amigos en línea y dejaron una impresión duradera en la trayectoria de plataformas influyentes como Facebook. A medida que la pandemia ha llevado los juegos móviles a la corriente principal, la tendencia podría deberse a un resurgimiento en aplicaciones como TikTok e Instagram de Facebook.

TikTok lanzó recientemente un piloto de juegos con los socios Vodoo, Nitro Games, FRVR, Aim Lab y Lotum. De acuerdo a TechCrunch, que confirmó el piloto, los nuevos minijuegos se encuentran dentro de la aplicación TikTok mientras se crea un video. Cuando se publica un enlace a un minijuego, aparece como un ancla sobre el nombre de usuario del creador en el que los espectadores pueden hacer clic para jugar el juego por sí mismos. La plataforma previamente probó las aguas el año pasado al asociarse con Zynga, una de las compañías que tomó la delantera en los juegos de Facebook en 2009, para lanzar un título de baile exclusivo.

En el lanzamiento, había siete títulos de juegos en TikTok, ninguno de los cuales se monetiza actualmente a través de publicidad o compras en la aplicación. En cambio, la prueba tiene como objetivo determinar el apetito de la comunidad TikTok por los juegos y si los creadores encuentran atractivo crear contenido en torno a estos títulos. Si bien TikTok apenas comienza a sumergirse en las aguas, otras plataformas, incluido el principal rival Instagram, han comenzado a ver experimentos de juegos más pesados ​​​​de las marcas.

Gran potencial

Un posible repunte de los juegos sociales sigue a un cambio más grande en la industria de los videojuegos, que se ha conectado cada vez más a través de juegos como “Fortnite”, “Minecraft” y “Roblox”. Estas plataformas multijugador casi se han convertido en redes sociales en sí mismas a medida que los juegos salen de la categoría de nicho y aumentan las activaciones del metaverso, proporcionando un lugar donde las personas con intereses comunes pueden reunirse.

Empresas como la marca infantil Osh Kosh B’Gosh, que lanzó un juego “Fashion Runway” en Roblox, y Duracell han explorado recientemente los juegos en varias plataformas para ampliar su alcance y conectarse con los consumidores.

“Hay una gran cantidad de potencial”, dijo Jonothan Hunt, tecnólogo creativo sénior de Wunderman Thompson UK, que creó un juego de desplazamiento para Duracell en Instagram.

“Estamos viendo que la gente quiere expresarse con efectos de realidad alternativa”, agregó Hunt. “Solo ser capaz de hacer cosas divertidas en sus caras [is leading people] para empezar a pasar un poco más de tiempo en las plataformas”.

El juego competitivo “Bunny Hop” que promociona Duracell Optimum debutó en julio en los canales de Instagram de la marca en Europa y Asia y requería que los jugadores dirigieran un conejo a través de una carrera de obstáculos, saltando sobre rocas, cactus y paredes. Las baterías Duracell en puntos a lo largo del juego permitieron que el conejito atravesara los obstáculos con facilidad, y la puntuación se tabuló en función de la cantidad de juego ininterrumpido que tenía un usuario. Aquellos con las puntuaciones más altas podrían ganar productos Duracell.

“Nos sorprendió encontrar un promedio de 2,5 minutos de tiempo de juego”, dijo Hunt. “Eso es mucho más alto que la tasa promedio de desplazamiento de las redes sociales”.

Foco en la compartibilidad

La clave del éxito es la ejecución y la comprensión de que no todas las plataformas de juego son iguales. Hacer una isla “Fortnite” es completamente diferente a desarrollar un juego que los consumidores no solo quieran jugar, sino también compartir socialmente.

“La gente no está acostumbrada a jugar un juego en las redes sociales, así que tuvimos que simplificar las cosas”, dijo Hunt.

Uno de los elementos críticos de la creación del juego fue usar la plataforma de realidad aumentada (AR) Spark de Meta. La herramienta se usa tradicionalmente para crear experiencias de realidad aumentada, como probarse atuendos o expresiones. Aplicarlo al juego “Bunny Hop” ofreció a los jugadores la posibilidad de personalizar sus experiencias y compartir sus puntuaciones en tiempo real.

“Quieres hacer algo que sea fácil de compartir”, dijo Hunt. “En el momento en que finaliza nuestro juego Bunny Hop, puedes compartirlo instantáneamente en Stories, y eso significa que tus amigos pueden ir y experimentarlo”.

Es probable que la industria vea muchos más experimentos y programas de juegos sociales en el futuro. En noviembre pasado, la agencia creativa social We Are Social lanzó una división de juegos para ayudar a las marcas a crear experiencias significativas en entornos de juegos y deportes electrónicos. Al anunciar la división, los ejecutivos de la agencia dijeron que ven los juegos como una oferta central para su negocio dentro de las redes sociales, no aparte de ellas.

“Creemos que los juegos son sociales, no algo que deba quedar aislado del trabajo que ya hacemos”, dijo Mobbie Nazir, director de estrategia de We Are Social, en un comunicado. “Los juegos se han convertido en una parte central de nuestra oferta comercial en los últimos años y, con el lanzamiento de esta práctica, podremos ayudar a más marcas a adoptar un enfoque social en sus estrategias de juego”.

A medida que más agencias y especialistas en marketing ingresan al espacio, las ideas que incorporan algunas de las propiedades únicas de las redes sociales incluyendo la frecuencia de uso también puede tenerse en cuenta en el juego.

“El futuro está lleno de posibilidades”, dijo Hunt. “Hay tanto que se puede hacer”.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.