El director de marketing de Lowe's sale mientras la compañía realinea la estructura

El director de marketing de Lowe’s sale mientras la compañía realinea la estructura


Resumen de buceo:

  • Marisa Thalberg, directora de marketing y marca de Lowe’s, se retiró de la compañía como parte de un esfuerzo de reorganización más amplio. Thalberg se convirtió en CMO de Lowe’s en febrero de 2020.
  • Como parte de la realineación, el equipo de marketing del minorista de mejoras para el hogar pasará a estar bajo la dirección de Bill Boltz, vicepresidente ejecutivo de comercialización, según los detalles proporcionados a Retail Dive.
  • La empresa ha ascendido a Jen Wilson, que cuenta con más de 20 años de experiencia en marketing y comercialización, a vicepresidenta sénior de marca y marketing empresarial. Wilson informará a Boltz.

Información de buceo:

Con la partida de Thalberg como director de marketing, Lowe’s se une a la creciente lista de empresas que están experimentando cambios en el C-suite antes de la importante temporada navideña.

Otros minoristas, incluidos Dollar General, Bed Bath & Beyond, Francesca’s y Adidas, han experimentado cambios ejecutivos en las últimas semanas.

Marisa Thalberg se convirtió en directora de marketing de Lowe’s en febrero de 2020.

Cortesía de Lowe’s

Thalberg se unió al minorista de mejoras para el hogar de Taco Bell justo antes de que la pandemia cambiara casi todos los aspectos de la vida de los consumidores. Supervisó muchos esfuerzos de marketing, incluido el suministro de materiales a los concursantes de “American Idol” para ayudar a construir escenarios en casa para el final de temporada del programa, apareciendo en la Semana de la Moda de Nueva York para ayudar a los diseñadores a crear pasarelas y lanzando su campaña #BuildThanks, que animaba a los consumidores a Cree letreros en el jardín para ayudar a los socorristas.

Para Lowe’s, la empresa vinculó el cambio ejecutivo a una realineación más amplia de su estructura de liderazgo. Además de mover el marketing bajo su equipo de comercialización, el minorista de mejoras para el hogar también realineó su organización Pro bajo las operaciones de la tienda. Como parte de ese cambio, Tony Hurst, vicepresidente sénior de servicios profesionales e internacionales, reportará a Joe McFarland, vicepresidente ejecutivo de tiendas.

Además, para aprovechar la colaboración entre sus equipos en línea y tecnológicos, el vicepresidente senior de línea de la compañía, Mike Shady, reportará a Seemantini Godbole, vicepresidente ejecutivo y director digital y de información.

Lowe’s, como muchos otros minoristas que venden artículos para el hogar, experimentó un impulso en los primeros meses de la pandemia. Pero en los últimos meses, el minorista ha perdido parte de ese impulso y está viendo caer las ventas a medida que los consumidores dejan de gastar en el hogar. En su trimestre más reciente, las ventas netas reportadas de Lowe’s cayeron un 0,3 % año tras año a $27 500 millones y las ventas comparables disminuyeron un 0,3 % en gran parte debido a una desaceleración en las ventas de sus clientes de bricolaje.

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