Criteo completa un acuerdo de $ 250 millones para la firma de tecnología publicitaria Iponweb

Criteo completa un acuerdo de $ 250 millones para la firma de tecnología publicitaria Iponweb


Criteo dijo esta semana que completó su adquisición previamente anunciada de Iponweb. El precio final fue de $ 250 millones, que es $ 130 millones menos de lo que se había proyectado a fines de 2021, cuando el acuerdo estaba en sus etapas iniciales.

La adquisición trae consigo de iponweb mercado de comercio de medios, plataforma del lado de la demanda y plataforma del lado de la oferta, lo que permite a Criteo aumentar su estrategia de comercio de medios y proporcionar una gestión más sencilla de los datos propios.

“Junto con Iponweb, esperamos tener una escala significativa y capacidades diferenciadas de datos propios para satisfacer la demanda de rápido crecimiento de soluciones de medios comerciales y minoristas en la Internet abierta”, dijo Megan Clarken, CEO de Criteo, en un comunicado.

Criteo esta semana también informó que sus ingresos del segundo trimestre de 2022 totalizaron $ 495 millones, un 10% menos año tras año.

Si bien el interés en los medios minoristas y los datos de primera mano está en un alto nivel en estos días a medida que las empresas se preparan para un futuro posterior a las cookies, el panorama del marketing digital ha cambiado desde que se anunció por primera vez el acuerdo Criteo-Iponweb.

El acuerdo inicial para comprar la empresa se hizo antes de que Rusia invadiera Ucrania a finales de febrero. La invasión vio un éxodo masivo de negocios de Rusia, con muchas compañías como Procter & Gamble y General Mills suspendiendo toda publicidad en el país en medio de la creciente indignación de los consumidores.

La finalización del acuerdo estuvo en peligro a principios de marzo, solo unos días antes de que se cerrara, a medida que aumentaban las sanciones contra Rusia, según Business Insider. Iponweb, aunque fue fundada en el Reino Unido por Boris Mouzykantskii, nacido en Rusia, tenía la mayoría de su equipo de ingeniería en Rusia. Sin embargo, a mediados de marzo, Iponweb anunció que cerraría su operación rusa y apoyaría la reubicación de empleados, en gran parte a Alemania.

El recorte de precios para la adquisición de Criteo se produjo después de los ajustes de precios habituales, junto con la exclusión de de iponweb Filial rusa del acuerdo.

La adquisición finalizó el 1 de agosto, solo unos días después de que Google una vez más retrasara la desactivación de las cookies de terceros, esta vez hasta 2024. Sin embargo, la industria del marketing digital continúa trabajando para lograr un futuro sin cookies.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.