Boston Beer impulsa la inversión en Twisted Tea a medida que la demanda de agua mineral se reduce

Boston Beer impulsa la inversión en Twisted Tea a medida que la demanda de agua mineral se reduce


Resumen de buceo:

  • Twisted Tea de Boston Beer Company está invirtiendo fuertemente en el fútbol universitario esta temporada a través de asociaciones de equipos y activaciones omnicanal que incluyen empaques de marca y una presencia mejorada en los medios, según los detalles compartidos con Marketing Dive.

  • La marca de té helado enriquecido impulsará su actual campaña de fútbol americano universitario “Tea Drop” con anuncios de 30 y 15 segundos para conectarse con los súper fanáticos y ofrecer productos gratuitos. También montará la ola de la legalización de las apuestas deportivas con un FanDuel integración y vinculación con el presentador del programa de entrevistas Pat McAffee.

  • La inversión en marketing se produce después de que los informes de ganancias mostraran que Twisted Tea ayudó a compensar la disminución de los ingresos en las marcas principales de su empresa matriz, como Truly Hard Seltzer. El té enriquecido también ha tenido éxito en el marketing durante la temporada de fútbol.

Información de buceo:

En una ola de éxito, Twisted Tea está expandiendo su publicidad de fútbol americano universitario, incluso cuando su empresa matriz reduce los gastos de publicidad, promoción y ventas en general luego de un segundo trimestre inestable. Su promoción de fútbol americano universitario verá activaciones en las redes sociales y la televisión lineal y conectada, e incluye nuevas asociaciones y un Game Day Party Pack de edición limitada a medida que la marca explora el creciente interés de los consumidores en las alternativas a la cerveza y las bebidas gaseosas. También se produce cuando Twisted Tea lanzó un whisky de té dulce en mercados selectos.

A lo largo de la temporada, Twisted Tea publicará anuncios en los canales de cable y streaming y también renovará su campaña “Tea Drop”, que atrae a los súper fanáticos de las redes sociales para sorprenderlos con un bombardeo de productos de Twisted Tea y mercadería gratis. El año pasado, las gotas resaltaron las celebraciones en el estadio. Este año, los portones traseros en casa tomarán el escenario a través de espacios de 30 y 15 segundos. – un guiño de que algunos rasgos pandémicos podrían estar aquí para quedarse.

https://www.youtube.com/watch?v=/hlP1GDxclOM

Señalando lo que podría ser una oportunidad para las marcas con la legalización de las apuestas deportivas, Twisted Tea también se asoció con la compañía estadounidense de juegos de azar FanDuel para crear un concurso personalizado y gratuito para que los fanáticos envíen sus selecciones de fútbol americano universitario para tener la oportunidad de ganar. La asociación de la marca con Pat McAfee, socio de FanDuel y presentador de “The Pat McAfee Show”, para presentar segmentos de Twisted Tea en chats sobre la temporada. La compañía también está reforzando su apoyo a la propiedad intelectual universitaria a través de asociaciones con Georgia Bulldogs, Florida Gators, Fighting Illini, Tennessee Athletics y Michigan State Athletics. Twisted Tea también ha firmado un contrato de varios años con la Conferencia Pac-12 para convertirse en patrocinador oficial.

Con el repentino declive dentro de la industria del agua mineral, los tés duros, las limonadas y los refrescos han demostrado ser una empresa rentable, especialmente cuando se combinan con deportes. Durante la temporada de fútbol de 2021, Twisted Tea experimentó un crecimiento del 30 % en comparación con la temporada anterior. El conocimiento de la marca, la actividad de visualización y la penetración en los hogares también aumentaron un 31%.

Hard Mtn Dew, también producido por Boston Beer Company, ha tenido un éxito similar en el tema del fútbol americano universitario desde su lanzamiento en febrero. El refresco fuerte se une a una tendencia creciente de consumidores más jóvenes que buscan alternativas fuertes a las bebidas generalmente no alcohólicas a medida que la moda del agua mineral pierde su brillo.

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