Aumentan los experimentos con alternativas de Nielsen, pero quedan preguntas, encuentra VAB

Aumentan los experimentos con alternativas de Nielsen, pero quedan preguntas, encuentra VAB


Resumen de buceo:

  • En los Upfronts 2022-2023, el 85 % de las redes y los anunciantes aumentaron el uso o la inversión en varios proveedores de medición, según los resultados de una encuesta recientemente publicada por el Grupo de Trabajo de Innovación de Medición de VAB.
  • Más de una cuarta parte de los encuestados dijeron que entre el 25 % y el 49 % de sus anunciantes de Upfront utilizarán o probarán activamente una opción de medición distinta a Nielsen, con 175 anunciantes comprometidos con editores de TV en el uso o prueba de nuevas soluciones de medición.
  • Si bien la encuesta muestra que el mercado publicitario está adoptando nuevas opciones de medición además de Nielsen, aún no existe una adopción generalizada de una moneda alternativa o una solución de medición. Los resultados de la encuesta representan el 90% del mercado de ingresos por publicidad televisiva, incluidos los principales editores de televisión y la mayoría de las redes individuales.

Información de buceo:

La encuesta posterior a Upfronts del mercado de publicidad televisiva encontró que las redes y los anunciantes están adoptando nuevas monedas y soluciones de medición a niveles más altos de uso e inversión, pero aún tienen que unirse ampliamente en torno a soluciones que reemplacen al asediado Nielsen como la moneda principal de la industria.

“[The survey] Los resultados revelan un mercado publicitario que adopta opciones de medición más nuevas con una urgencia cada vez mayor, y la mayor competencia en la medición de TV multiplataforma/todas las pantallas se perfila como una victoria más grande para los especialistas en marketing que buscan crecimiento comercial y de marca, más temprano que tarde. “, dijo Sean Cunningham, presidente y director ejecutivo de VAB, en un comunicado de prensa.

Si bien el 85 % de los encuestados de la encuesta VAB ha aumentado el uso de alternativas de medición, más de una cuarta parte ha visto que menos de la mitad de sus anunciantes usan o prueban activamente una opción de medición que no es de Nielsen. El anuncio de junio de NBCUniversal de que el 40% de su negocio Upfront se llevaría a cabo fuera de las garantías tradicionales de “edad y género” es probable que se encuentre en el extremo superior de dicha adopción. Este año, NBCU elevó a iSpot.tv como una moneda para la compra de publicidad nacional y ha estado trabajando abiertamente para impulsar alternativas a Nielsen.

Incluso sin una adopción generalizada, 175 anunciantes que interactúan con los editores en torno a nuevas soluciones es una parte considerable del mercado publicitario de televisión. Automoción, CPG, telecomunicaciones, QSR y productos farmacéuticos representan las principales categorías que experimentan con nuevas soluciones de medición. Las soluciones de medición para formatos de TV multipantalla se aplicaron con mayor frecuencia a TV lineal, transmisión, TV conectada y over-the-top.

Si bien las charlas previas a Upfront sugirieron que las mediciones y monedas alternativas podrían causar un gran revuelo este año, los resultados confirman que, si bien el interés y la inversión han aumentado, aún es pronto para una medición alternativa significativa. Comscore, VideoAmp, iSpot, Samba TV, TVSquared by Innovid, EDO y 605 informaron que se utilizaron como moneda en algunos acuerdos de televisión, pero el informe VAB no desglosó ni cuantificó el negocio realizado en monedas alternativas, informó Ad Age.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.