American Eagle sintoniza SoundOn de TikTok para la campaña de regreso a clases

American Eagle sintoniza SoundOn de TikTok para la campaña de regreso a clases


Resumen de buceo:

  • American Eagle detalló una campaña de regreso a clases que incluye activaciones de metaverso y la primera aplicación de marca de la función SoundOn de TikTok, por un comunicado de prensa.
  • El esfuerzo de temporada se centra en la música a través de asociaciones con tres actos emergentes de la Generación Z. El minorista también reclutó a un artista de SoundOn para una canción personalizada, que sirve como himno de la campaña y parte de un desafío de hashtag de TikTok.
  • En el frente del metaverso, American Eagle produjo una experiencia de realidad virtual (VR) para Meta Quest 2 que se lanzará en ocho tiendas el 20 de agosto. .19 ya que busca unir tácticas digitales y experienciales.

Información de buceo:

American Eagle está experimentando con una serie de canales digitales emergentes para agregar estilo a su marketing de regreso a clases este año. Temáticamente, la campaña se enfoca en el poder cultural de la música a través de alianzas con los músicos de la Generación Z Blu DeTiger, Spill Tab y el dúo Tabakian x Tanisako, así como el primer uso de su tipo de la función SoundOn de TikTok.

TikTok sigue siendo un canal principal para el minorista orientado a los jóvenes, ya que las tendencias de ropa en la aplicación para compartir videos han aumentado las ventas anteriormente y amplió el alcance de la marca entre su grupo demográfico objetivo. Sonido encendido, una comercializacion y distribucion de musica El servicio TikTok debutó en marzo, ayuda a los artistas a cargar su música y comenzar a ganar regalías de TikTok y más de otras 90 plataformas.

American Eagle aprovechó SoundOn para conectarse con la música e influencer Katherine Li, quien ha retocado una de sus canciones, “Happening Again”, para servir como himno de regreso a la escuela. Li y otros cinco creadores de TikTok están promocionando la melodía como parte de un desafío de hashtag de marca que se lanzará el 23 de agosto y pide a los usuarios que graben un video mostrando sus jeans American Eagle. Tres ganadores recibirán tarjetas de regalo valoradas en $ 3,000 y verán sus presentaciones compartidas en una cartelera de Times Square después de que finalice el concurso el 25 de agosto.

Junto a TikTok, American Eagle sigue apostando por el metaverso. La compañía filmó imágenes detrás de escena específicamente para VR que viven como una experiencia en la tienda en ubicaciones seleccionadas y se pueden ver a través de los portales de video de 360 ​​grados de YouTube y Facebook en línea. Los conciertos virtuales en juegos como Fortnite y Roblox también han demostrado ser una idea pegajosa de la pandemia, con American Eagle tratando de capturar parte de su popularidad.

La marca diseñó un escenario personalizado con temática indie pop en Roblox donde Blu DeTiger tocará su canción “Vintage” para los fanáticos. La activación incluye el primer uso de un módulo “me gusta” en Roblox que permite a los jugadores interactuar con la actuación. American Eagle al mismo tiempo está organizando una búsqueda del tesoro de regreso a la escuela y eventos en dos cabinas de DJ que tienen sus propios puestos de mercadería.

American Eagle probó por primera vez Roblox, uno de los principales destinos de metaverso, para su Campaña de primavera “Miembros Siempre”. El minorista se asoció con Livetopia, un juego de rol existente que se encuentra entre los más populares de Roblox, para crear un club inclusivo que las personas pudieran explorar usando sus avatares digitales.

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