Amazon elige a Nielsen para medir las transmisiones de 'Thursday Night Football'

Amazon elige a Nielsen para medir las transmisiones de ‘Thursday Night Football’


Resumen de buceo:

  • Nielsen y Amazon firmaron un acuerdo de medición de tres años en torno a las transmisiones del gigante del comercio electrónico de NFL “Thursday Night Football”, según un comunicado de prensa.
  • A partir de la temporada 2022, Nielsen medirá la cobertura completa del programa en Prime Video y Twitch, junto con las estaciones de aire en los mercados locales y la visualización fuera del hogar. “Thursday Night Football” se medirá y procesará como todos los demás juegos de la NFL usando el panel de Nielsen.
  • Nielsen presenta el primer acuerdo de su tipo como evidencia de que su asediado servicio de medición de televisión nacional es capaz de manejar cambios en los comportamientos de visualización de los consumidores. Amazon proporciona a los anunciantes métricas de su plataforma que combinan datos propios y de terceros.

Información de buceo:

El pacto de Nielsen con Amazon en torno a “Thursday Night Football” demuestra cómo la firma de medición está evolucionando sus ofertas en medio de un panorama televisivo cambiante y otros desafíos a su dominio de larga data en la industria. El acuerdo representa la primera vez que un servicio de transmisión tendrá un programa en vivo medido como parte de las calificaciones de televisión nacional de Nielsen. El año pasado, Amazon obtuvo los derechos exclusivos del codiciado programa “Thursday Night Football” en un acuerdo histórico de 11 años.

Nielsen argumenta a favor de la viabilidad continua de su panel de calificaciones de televisión nacional al trasladar la solución al modelo digital de Amazon, con planes para medir el contenido previo al juego, durante el juego y posterior al juego en Prime Video y Twitch de la misma manera que la empresa lo hace para otros NFL. juegos. La medida también brinda a los anunciantes las mismas métricas utilizadas en las redes nacionales para algunas de las principales transmisiones de televisión.

“Estamos comprometidos a ofrecer una medición integral y comparable de todas las audiencias, en todas las plataformas, y este acuerdo para medir [‘Thursday Night Football’] la audiencia es un testimonio de ese compromiso”, dijo Deirdre Thomas, directora general de ventas de productos de medición de audiencia en Estados Unidos en Nielsen, en un comunicado.

Para Amazon, el uso de las herramientas de Nielsen permite a los anunciantes hacer comparaciones de “manzanas con manzanas” en sus inversiones en medios, dijo Srishti Gupta, directora de medición de medios en Amazon Ads, en un comunicado. El gigante tecnológico también puede proporcionar a los anunciantes información sobre el conocimiento de la marca, el compromiso y las ventas. La combinación de datos propios y de terceros demuestra el poder de las capacidades de Amazon como plataforma publicitaria. El segmento de ventas de anuncios de Amazon aumentó sus ingresos un 18 % interanual hasta los 8760 millones de dólares en el segundo trimestre.

Obtener los derechos de medición de “Thursday Night Football” es una gran victoria para Nielsen, que ha enfrentado luchas continuas en medio del declive de la televisión lineal y el auge de la transmisión. La presión alcanzó su punto máximo el año pasado cuando perdió la acreditación del organismo de control de la industria Media Rating Council por las discrepancias de medición que surgieron durante el punto álgido de la pandemia.

Nielsen anunció la semana pasada adiciones a sus activos de panel y espera completar los componentes de auditoría requeridos para la reacreditación en el próximo trimestre. También ha trabajado para lanzar su solución de medición multiplataforma Nielsen One, que tiene previsto lanzar al mercado a finales de año. Nielsen en abril fue adquirida por un consorcio de capital privado por $ 16 mil millones.

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